LA MARCA ESPAÑA SE HACE CON MARCAS ESPAÑOLAS

Esta afirmación que parece tan obvia, me genera dudas.

Escribo por lo que conozco, el sector de construcción y equipamiento de instalaciones deportivas, en el que estoy más de 30 años.

Nunca fuimos muchas las marcas que competimos en este sector, al menos las importantes. Ahora bastante menos. Si analizamos las más importantes, MONDO, POLIGRASS, LIMONTA, ITALGRENN, etc., ninguna es española, ni la marca, ni la propiedad de la empresas.

Si de verdad queremos potenciar la marca ESPAÑA, hay que comenzar potenciando las marcas ESPAÑOLAS en cada uno de los sectores de actividad. Será difícil generar confianza en la marca ESPAÑA, sino tenemos confianza en las marcas ESPAÑOLAS.

Estamos en una economía de libre mercado y en Europa. No pretendo vetar a nadie ni favorecer a nadie, menos cuando se trata de contratos públicos, a los que todos tenemos derecho a concurrir en igualdad de condiciones.

Solo pretendo abrir un espacio para la reflexión, porque somos muy dados a creer que lo que viene de afuera es mejor que lo nuestro. De no cambiar esto será muy difícil vendernos más allá de nuestras fronteras.

Casi la mitad de mi tiempo profesional me lo paso viajando por otros países buscando trabajo. El peregrinar por medio mundo me ha servido para conocer lo bien valoradas que están las empresas y las marcas ESPAÑOLAS. Me sorprendo cuando en un rincón del mundo, muy alejado de ESPAÑA, me presento y conocen perfectamente nuestra marca y nuestro trabajo.

En el sector de la construcción y equipamiento de instalaciones deportivas, el que más conozco, las marcas ESPAÑOLAS están al máximo nivel mundial. Pueden ofrecer productos y servicios de la misma calidad que el que más.

Tenemos que ser conscientes de ello y creérnoslo. Además, las administraciones públicas y los cargos públicos, tienen que esforzarse mucho más en potenciar las marcas ESPAÑOLAS. Me duele cuando escucho a un cargo público potenciar una marca NO ESPAÑOLA, en detrimento de la ESPAÑOLA, y no son excepciones de lo que hablo.

Repito que no estoy pidiendo que se favorezca a las marcas ESPAÑOLAS en concursos públicos, nada de eso, todos tenemos el mismo derecho y las mismas oportunidades. Lo que pido es más respeto y consideración para las marcas ESPAÑOLAS.

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EL DEPORTE DE COPAGO

Hoy leo en la prensa el artículo “El deporte de Copago”, en el que informa que tres de las cuatro gimnastas del equipo de rítmica español tendrán que pagar de su bolsillo la participación en el próximo Campeonato de Europa.

Hace un par de años, cuando comprendimos de que no se trataba de una crisis coyuntural y que tenía mucho de estructural, escribí sobre las consecuencias que podría tener sobre el deporte. Desgraciadamente no me equivoque, y lo que dije está pasando.

Se nos dice que nuestra economía es poco competitiva, que tiene que serlo para exportar y que la internacionalización sea uno de los pilares de la recuperación y cambio de modelo. Hasta aquí estoy de acuerdo, nunca hemos tenido, como país, vocación exportadora y este es uno de los problemas crónicos de nuestra economía.

Para ello el gobierno apuesta por fortalecer la marca España, también estoy de acuerdo. A las empresas españolas nos será mucho más fácil salir y vender nuestros productos y conocimientos con una marca prestigiada.

Pero si hay algo que prestigie a nuestro país, por lo que se le conoce en todos los rincones del mundo, es el deporte. He viajado por muchos lugares del mundo, algunos muy lejanos, cuando dices que eres español, de inmediato te preguntan si eres del Madrid o del Barcelona, por Iniesta, Nadal, Gasol o por Fernando Alonso. Esta gente, la que hace estas preguntas, no saben ni en donde esta España, si está en América o en Oceanía, pero saben que existe gracias al deporte.

Si tenemos deportistas de élite conocidos en todo el mundo, si las selecciones de fútbol, la de baloncesto, balonmano, hockey hierba y patines, la de fútbol sala, etc., son de las mejores del mundo, si nuestro deporte está considerado como de los mejores del mundo, no es una casualidad, no existen este tipo de casualidades. Es por el trabajo conjunto del sector público y privado, es gracias a las inversiones en infraestructuras deportivas, a las ayudas a los clubes de base, a las federaciones deportivas, a las becas a deportistas, etc.

Los Iniesta, Nadal, Gasol, Alonso y compañía no han salido de la nada, todos ellos empezaron practicando deporte desde muy pequeños, en instalaciones públicas, con monitores y entrenadores incentivados por ayudas públicas, apoyados por sus clubes y federaciones, que con dinero público, los llevaron a competiciones alevines, infantiles, juveniles, junior, etc.

Alguien puede pensar que sin la colaboración del sector público y privado o sin las ayudas económicas de las administraciones, hoy tendríamos el prestigio que tenemos a nivel mundial.

La experiencia y el tiempo han demostrado que la inversión pública en deporte es muy rentable, no solo para la marca España, también para la salud, la convivencia y el bienestar.

Noticas como la de hoy “El deporte de copago” me pone los pelos de punta. Todo lo que hemos construido durante años, el prestigio adquirido, podría estar, en estos momentos, derrumbándose.

Están en peligro los Iniesta, Nadal, Gasol o Alonso de mañana. Estoy de acuerdo en que estamos en tiempos de crisis, de que los recursos son menores, de que hay que optimizar, etc. Pero de eso a que nuestros deportistas de élite tengan que pagarse de su bolsillo la asistencia a campeonatos, tan importantes, con el europeo, va un largo trecho.

Todos hemos de trabajar, especialmente las administraciones, para buscar fórmulas que permitan mantener el estatus de nuestro deporte.